Full Volume – En hyllning till stort hår och ännu större energi
Den här säsongen höjde vi volymen. Inte bara i håret – utan också i attityd, uttryck och glamour.
Med vår nya Full Volume-kampanj kliver Björn Axén in i en värld inspirerad av den äkta energin från 70-talets disco och den ikoniska andan från Studio 54. Regisserad av Oscar-nominerade filmskaparen Lasse Hallström är kampanjen en filmisk hyllning till modig skönhet, individualitet och hår som tar plats.
Framför kameran får tre enastående kvinnor historien att leva: svenska skådespelarikonen Lena Olin, supermodellen Emma Wiklund och den internationella modellen Maggie Maurer. Tillsammans gestaltar de olika uttryck för självförtroende – tidlöst, magnetiskt och orädd – förenade av en sak: modig volym.
För oss kändes det instinktivt att placera kampanjen i ett disco-universum. Stort hår är tillbaka på catwalken och i kulturen, men volym har alltid varit en del av vårt DNA. Sedan 1963 har Björn Axén stått för glamour, hantverk och den transformativa kraften i fantastiskt hår. Med Full Volume omfamnar vi detta arv – och förstärker det.
Det här handlar inte om återhållsamhet. Det handlar om rörelse. Struktur. Drama. Hår som tar plats och äger rummet.
Full Volume-kampanjen påminner oss om att skönhet ska vara uttrycksfull, lekfull och lite rebellisk. För ibland är mer verkligen mer.
Se hela Director’s Cut och kliv in i Full Volume-världen: