Volles Volumen – Eine Hommage an voluminöses Haar und noch größere Energie
In dieser Saison haben wir die Lautstärke aufgedreht. Nicht nur bei den Haaren – sondern auch in Sachen Ausstrahlung, Ausdruck und Glamour.
Mit unserer neuen Full Volume Kampagne taucht Björn Axén in eine Welt ein, die von der ungezügelten Energie der Disco-Ära der 70er Jahre und dem legendären Geist des Studio 54 inspiriert ist. Unter der Regie des Oscar-nominierten Filmemachers Lasse Hallström ist die Kampagne eine filmische Hommage an kühne Schönheit, Individualität und voluminöses Haar.
Vor der Kamera erwecken drei außergewöhnliche Frauen die Geschichte zum Leben: die schwedische Schauspielikone Lena Olin, Supermodel Emma Wiklund und das internationale Model Maggie Maurer. Gemeinsam verkörpern sie unterschiedliche Ausdrucksformen von Selbstbewusstsein – zeitlos, charismatisch und furchtlos – vereint durch eines: unerschrockene Ausstrahlung.
Für uns war es naheliegend, die Kampagne in einem Disco-Universum anzusiedeln. Voluminöses Haar ist zurück auf den Laufstegen und in der Popkultur, doch Volumen war schon immer Teil unserer DNA. Seit 1963 steht Björn Axén für Glamour, Handwerkskunst und die transformative Kraft von großartigem Haar. Mit Full Volume greifen wir dieses Erbe auf – und verstärken es.
Hier geht es nicht um Zurückhaltung. Es geht um Bewegung. Textur. Dramatik. Haar, das Raum einnimmt und den Raum beherrscht.
Die Full Volume-Kampagne erinnert uns daran, dass Schönheit ausdrucksstark, verspielt und ein bisschen rebellisch sein sollte. Denn manchmal ist mehr wirklich mehr.
Sehen Sie sich den vollständigen Director's Cut an und tauchen Sie ein in die Welt von Full Volume: